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优秀Logo造型手法!你会了吗?

  • 来源:互联网
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  • 2020-05-20
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文/孙英丽 王教庆 标志是用特殊文字或图案表达某种含义的视觉语言,是代表商品及某种团体、公司的特定标记与象征。它同任何门类的设计一样,离不开造型与色彩这两个重要的因素,其造型或简洁、夸张或幽默、逼真,构成形式丰富多彩、变化万千。

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形象简洁、构思巧妙、寓意性强是标志的基本特征,标志设计中的造型手法是标志设计成败的关键因素,它不仅可以使所要表达的内涵体现得更加充分和完整,而且也赋予了标志更为强烈的形式美感。标志造型手法概括起来可分为规律性造型和非规律性造型两类。

 

 

规律性造型手法主要指构成的各要素严格地按照数学方式构成,有秩序地排列。规律性造型手法主要包含重复造型、渐变造型、发射造型等。

 

 

即在标志设计中不断使用同一基本形进行构成,这种构型手法可以使设计产生一种绝对和谐的感觉,但是如果完全重复就会感觉单调乏味,为了在重复中寻求变化,就应在形的排列中注意重复基本形的方向与空间等的变化,增加标志形态的丰富性,于是又产生了重复方向构型和交错方向构型等,其变化无穷无尽。

 

例如:中国人民银行行徽这一标志的设计就采用了重复构型的手法,以“古币”为基本形,通过基本形的重复及在方向上的变化设计而成,具有强烈的秩序美感,同时又有较好的视觉动感,体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、向心力和权威性的基本特征。

 

 

类似的基本形渐次循序的变化、有规律的变动 、使其富有节奏和韵律变化的构成手法,如同月亮的盈亏圆缺,在统一中寻求变化。由完整到残缺、由复杂到简单、由具象到抽象,不论采取何种视觉元素的渐变,都可以达到较好的视觉效果即有节奏、有韵律、层次鲜明的自然感。

 

 

发射构型是指基本形围绕一个或几个中心向外呈发射状的排列构成,其特点是发射中心为视觉交点,所有形象均向中心集中或向四周散开,给人以强烈的韵律感,具有较强的视觉冲击力。

 

 

非规律性造型手法是一种比较自由的手法,有些是从有规律性造型衍变而成的。如形的特异,它是在有规律性造型基础上对构成规律秩序的突破,这种突破依赖于大多数规律性形式的存在。有些则具有极大的随意性和自由性,主要包括叠加造型、透叠造型、减缺造型、隔离造型和密集造型等。

 

 

为了提高标志的视觉冲击力,利用形的重复堆积形成规模效应,与追求简练的构型手法背道而驰,讲究多元造型的量的组合,以达到以多制胜的视觉效果。叠加构型主要通过基本形的方向、位置、反正、聚散等的变化产生新颖奇特的效果以引人注目。

 

 

即两基本型相叠透出重叠的部分,产生某种特定形态的空间感 ,使单调的形象变的丰富多样。在现代标志造型设计中是较常用的一种表现手法,独具三维空间的魅力,图形相互透叠的空间转换能够产生非同一般的空间层次和深邃的空间效果,有助于标志特定含义的传达。这一造型手法的运用使得标志整体造型层次感较好,给人以无限的想象空间,准确有力地表达出标志的内蕴。

 

 

减缺造型是较为自由灵活的一种构型手法,即将一基本形与另一或几种基本形组合在一起,把形与形相重叠的部分剪掉形成一新的造型的构成手法,这种造型手法也可产生较强的空间感和层次感。此类标志往往以简洁明了,易识易记见长,与叠加造型截然相反。

 

 

构成标志的各要素之间处于完全隔离的状态,如果各造型要素完全相异,则各形都能保持原来的形状,若有共通的要素,则它们的组合、调和统一。

 

 

密集造型是由多个基本元素 ,通过疏密对比关系构成的一种表现手法。它不循严格的结构形式而作自由性的集结,如同星罗密布的天空繁星点点,集散合理、疏密得当,在整体上均衡稳定,在无序中蕴藏着有序的视觉感受。

 

密集造型的基本型不能太大,数量相对要多,造型或相似或相同,大小方向要有变化,形成疏密、聚散的对比关系。

 

任何一种造型手法都是标志的外在形式,而其形式与内涵结合的完美与否在标志设计中起着关键性的作用。标志造型的构成手法丰富多样、变化无穷,仅就以上几种手法无法完全概括。

 

在具体的设计中,又可以根据实际需要将其综合使用。作为一名标志设计师,必须熟练掌握、不断实践、总结经验,而且要具备敏锐的洞察力和灵活运用的能力,在理论的指导下反复实践不断提高自己。

 

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  • 编辑:林允儿
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